清镇民众吐槽“像灵堂”“死气沉沉”的丧葬风招牌到底映射了哪些层面社会问题

近日，“丧葬风招牌”成为网络热议话题，主要指一些城市在店铺清镇清镇广告招牌改造中采用大面积黑白灰等冷色调、极简甚至单调的设计风格，被民众吐槽“像灵堂”“死气沉沉”，引发对城市管理审美和行政干预边界的讨论。这一现象背后，涉及城市治理、商业文化、公众心理和行政决策等多个层面的社会问题：

 一. 现象背后的深层问题

 行政审美的“一刀切”：部分地方政府或承包商为了“统一管理”“整齐划一”，强制商户更换招牌，甚至直接指定黑白灰等冷色调，忽略了商业招牌本应具有的多样性和活力。这种“懒政式管理”反映出部分城市治理中过度追求形式统一，而忽视实际需求和人文关怀。  

 审美与功能的错位：招牌的核心功能是吸引顾客、传递商业信息，而非单纯满足管理者的“整洁”偏好。黑白配色可能符合某些现代极简美学，但在中国传统文化语境中，大面积黑白搭配容易让人联想到丧葬，造成心理不适。  

 公众参与缺失：决策过程往往由少数部门或外包公司主导，商户和市民作为直接受影响者却无发言权，导致政策与民众感受脱节。

 二. 争议的焦点

 文化符号的冲突：在中国传统文化中，黑白配色与丧葬紧密关联，而红、金等鲜艳色彩象征喜庆与繁荣。强行推广“性冷淡风”招牌，本质是对本土文化心理的忽视。  

 城市个性的消亡：千篇一律的招牌让街道失去辨识度，不仅压抑商业活力，也削弱了城市的文化特色（如重庆的魔幻立体招牌、上海的手写字体等原本是城市名片）。  

 权力与权利的博弈：政府是否有权以“规范市容”为由干涉商户的个性化表达？如何在公共管理与商业自由之间找到平衡？

 三. 解决方向：从“管理”到“服务”

 尊重多元审美：城市美学应包容不同风格，而非强制统一。可制定基础安全规范（如尺寸、材质），但颜色、字体等设计元素应放权给商户。  

 引入专业与民主机制：  

   组建由设计师、文化学者、商户代表参与的评审小组，避免决策被单一审美主导；  

   通过社区投票或公示制度收集民意，确保政策符合大众期待。  

 功能优先，兼顾文化心理：避免使用易引发负面联想的配色（如纯黑白），鼓励符合街区定位的设计（如小吃街可活泼，文化街区可典雅）。  

 四. 案例反思：好的城市治理长什么样？

 正面范例：  

   日本东京：清镇清镇广告招牌五花八门却乱中有序，政府仅规定安全标准，商户可自由发挥；  

   中国香港：霓虹清镇门头招牌曾是城市符号，虽然后期因安全整顿，但保留了视觉文化的记忆。  

 关键启示：城市的魅力在于“有序的混乱”，而非“僵化的整齐”。管理者应扮演“协调者”而非“指挥者”。

 五. 总结：招牌背后是城市治理的价值观

“丧葬风招牌”争议表面是审美问题，实质暴露了某些地方政府：  

1. 对“现代化”的误解（以为极简冷淡风=）；  

2. 对民众需求的漠视（重“领导满意”轻“百姓感受”）；  

3. 对文化自信的缺失（盲目套用西方设计，忽视本土语境）。  

作为从事清镇清镇广告招牌多年经验的贵州省瑞升冠达广告，我们认为真正的城市美学，应是自上而下的规范与自下而上的创意的结合。 与其强行统一招牌，不如思考如何让街道成为“既有秩序又有故事”的空间——毕竟，一座让人愿意漫步的城市，一定先让人看得顺眼。